Google aggiorna le proprie politiche pubblicitarie e amplia le possibilità di utilizzare annunci personalizzati legati al gioco d’azzardo su YouTube negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada. La revisione, entrata in vigore il 30 ottobre, riguarda anche i mercati di previsione, che vengono inclusi tra le categorie sensibili ai fini delle regole sul targeting pubblicitario.
La novità consente agli inserzionisti che operano in settori considerati sensibili, tra cui quello del betting, di utilizzare alcuni segmenti di pubblico predefiniti messi a disposizione dalla piattaforma. Per i mercati di previsione, tuttavia, continuano a valere specifiche limitazioni geografiche e requisiti di ammissibilità: l’accesso alla pubblicità personalizzata non comporta automaticamente la possibilità di promuovere i propri servizi in tutti i Paesi.
Google modifica le regole sul targeting pubblicitario del gioco d’azzardo
La pubblicità personalizzata permette alle aziende di raggiungere determinati gruppi di utenti sulla base di interessi, caratteristiche demografiche e posizione geografica. Con il nuovo aggiornamento, Google consente agli inserzionisti che promuovono categorie sensibili, come il gioco d’azzardo, di utilizzare i segmenti di pubblico predefiniti della piattaforma.
Questi strumenti sono configurati in modo da escludere i segnali riconducibili a informazioni sensibili degli utenti. Le categorie disponibili comprendono interessi, dati demografici e localizzazione, anche se l’azienda non ha chiarito nel dettaglio quali specifiche funzionalità di targeting siano state interessate dalla modifica.
Restano comunque in vigore alcune limitazioni. Le norme di Google vietano agli operatori del gioco d’azzardo di utilizzare il cosiddetto pubblico selezionato dall’inserzionista e impediscono il targeting basato su informazioni sanitarie associate al gioco. L’obiettivo è evitare che le campagne pubblicitarie raggiungano utenti sulla base di dati particolarmente delicati.
Mercati di previsione: quali Paesi possono ricevere gli annunci
L’aggiornamento comprende anche i mercati di previsione, inseriti da Google nella categoria delle attività pubblicitarie sensibili legate al gioco d’azzardo. Per questi operatori, però, la possibilità di utilizzare gli strumenti di pubblicità personalizzata deve essere distinta dall’autorizzazione a promuovere effettivamente i propri servizi.
La specifica politica di Google dedicata ai mercati di previsione richiede infatti che gli inserzionisti dispongano di tutte le licenze locali applicabili in ambito finanziario, delle materie prime e/o del gioco. Le campagne sono attualmente ammesse soltanto in determinate aree degli Stati Uniti, mentre Regno Unito e Canada restano esclusi.
Negli Stati Uniti, le località autorizzate comprendono il territorio nazionale con alcune eccezioni: Connecticut, Michigan, Nevada, New York e Ohio non rientrano tra le aree approvate. Per ottenere l’idoneità alla pubblicità, gli operatori devono inoltre soddisfare specifici requisiti regolamentari.
Tra i soggetti ammessi figurano le borse autorizzate dalla Commodity Futures Trading Commission (CFTC) e le società di intermediazione registrate presso la National Futures Association (NFA), purché offrano accesso a determinati prodotti quotati in borsa. Google mantiene invece il divieto di promuovere le opzioni binarie che prevedono un pagamento fisso oppure nullo in funzione dell’andamento del prezzo di un’attività finanziaria.
Mercati di previsione e gioco d’azzardo: il quadro normativo resta incerto
Le nuove disposizioni arrivano in una fase caratterizzata da un acceso confronto sulla natura giuridica dei mercati di previsione. Il loro inquadramento normativo continua infatti a generare interpretazioni differenti tra autorità federali e amministrazioni locali.
Un esempio è rappresentato dal contenzioso relativo allo Utah, dove la CFTC sta contestando in sede federale il tentativo dello Stato di applicare le proprie leggi sul gioco d’azzardo ai contratti legati agli eventi offerti da Kalshi.
La questione è particolarmente rilevante perché i mercati di previsione propongono contratti il cui valore dipende dall’esito di eventi futuri, una caratteristica che ha alimentato il dibattito sulla loro classificazione tra strumenti finanziari e attività riconducibili alle scommesse.
Pubblicità del betting, restano obbligatori certificazione e limiti di età
Al di là delle novità sul targeting, Google conferma i requisiti generali previsti per la pubblicità del gioco d’azzardo. Gli inserzionisti devono ottenere le certificazioni richieste, operare esclusivamente nei territori autorizzati e rispettare le normative locali in materia di licenze.
Rimane inoltre fermo il divieto di rivolgere campagne pubblicitarie sul gioco d’azzardo ai minori. In base alle politiche della piattaforma, gli utenti con meno di 18 anni non possono ricevere annunci personalizzati attraverso le funzionalità di targeting previste per queste categorie.
L’ultimo aggiornamento si inserisce in un percorso di revisione delle regole pubblicitarie avviato da Google nelle settimane precedenti. In un avviso pubblicato il 7 ottobre, l’azienda aveva infatti annunciato che, dal successivo 21 ottobre, gli inserzionisti certificati del comparto del gioco d’azzardo online avrebbero potuto accedere agli spazi pubblicitari YouTube Masthead, ovvero gli annunci collocati nella posizione di maggiore visibilità della homepage della piattaforma.
Le modifiche confermano l’intenzione di Google di aggiornare le proprie politiche per il settore del betting e dei mercati di previsione, mantenendo però distinte le possibilità di targeting pubblicitario dai requisiti necessari per operare nei singoli mercati.
