Le nuove disposizioni sui portali di informazione sportiva collegati ai concessionari di gioco non entreranno in vigore con una rottura immediata rispetto agli accordi attuali. L’AGCOM prevede infatti una fase di transizione per consentire agli operatori di adeguarsi alle future linee guida, tutelando i contratti già sottoscritti fino alla loro naturale scadenza. Nel frattempo, l’Autorità invita tutti gli stakeholder a partecipare alla consultazione pubblica, mentre l’ADM considera necessario definire confini più chiari tra informazione e pubblicità occulta nel mondo dell’infotainment.
Gallino (AGCOM): «Incoraggio tutti a prendere parte alla consultazione pubblica»
A fare il punto sulla questione è stato Davide Gallino, dirigente dell’AGCOM e responsabile del procedimento relativo alla delibera 234/26/CONS, intervenuto durante un panel del SiGMA World 2026 alla Fiera di Roma. Il suo primo messaggio è stato rivolto direttamente agli operatori del settore: «incoraggio tutti a prendere parte alla consultazione pubblica».
L’invito non è soltanto una formalità. Il provvedimento in discussione punta infatti a ridefinire i requisiti che consentono a un marchio di scommesse di affiancare attività editoriali non direttamente legate al gioco. I contributi presentati durante la consultazione saranno pubblicati integralmente, in modo da rendere trasparente il confronto tra le diverse posizioni.
Un passaggio importante riguarda gli accordi già operativi. Gallino ha chiarito che l’introduzione delle nuove disposizioni sarà accompagnata da un periodo di adeguamento: «dopo le linee guida definitive ci sarà un periodo di transizione e di adattamento, e i contratti in essere potranno continuare fino alla scadenza, come è avvenuto dopo il rilascio delle linee guida sul gioco responsabile di agosto».
La continuità degli accordi attuali non esclude, quindi, la necessità di adeguarsi alle nuove regole. Il cambiamento riguarderà soprattutto i rinnovi e le future intese commerciali, che dovranno rispettare i requisiti definiti dall’Autorità.
Dal Decreto Dignità alla delibera 234/26/CONS: come cambiano le linee guida
Nel ricostruire il percorso che ha portato all’intervento, Gallino ha richiamato il Decreto Dignità e le difficoltà legate alla sua applicazione: «il Decreto Dignità avrebbe potuto essere applicato in maniera ancora più restrittiva, per questo per qualche anno non siamo intervenuti, ma poi è stato necessario porre delle linee guida».
Un passaggio decisivo è rappresentato dalla delibera 200/26/CONS del 10 agosto, che ha acceso i riflettori sui domini con estensioni come .live, .sport e .news, potenzialmente utilizzati per aggirare il divieto di pubblicità del gioco. Da qui la necessità di aggiornare le linee guida del 2019, con l’obiettivo di contrastare forme di promozione indiretta attraverso progetti editoriali apparentemente autonomi.
Il 22 ottobre è stata avviata la consultazione pubblica sui siti di infotainment, aprendo una nuova fase del procedimento. Nel mirino ci sono soprattutto i casi in cui portali con marchi .sport o .live riprendono nome, colori e identità visiva dei brand di scommesse e casinò, diventando strumenti promozionali durante i grandi eventi sportivi. La bozza intende intervenire proprio su queste situazioni: l’identità visiva del marchio di gioco non potrà essere replicata.
Anche elementi come il numero di concessione e il logo ADM potranno essere considerati indizi utili per stabilire il collegamento con l’offerta di scommesse. Particolare attenzione sarà riservata alle sponsorizzazioni, alla cartellonistica e agli schermi LED presenti negli stadi, soprattutto quando la comunicazione commerciale rischia di trasformarsi in una forma indiretta di pubblicità del gioco.
Portali editoriali: direttore responsabile, contenuti originali e marchi distinti
La bozza interviene anche sui requisiti necessari affinché un portale di informazione possa rientrare tra le attività escluse dal divieto pubblicitario. Tra i criteri indicati figurano la presenza di un direttore responsabile, una redazione identificabile, aggiornamenti periodici e la pubblicazione di contenuti originali.
Un altro requisito riguarda il marchio registrato in classi merceologiche non riconducibili al betting. I portali non potranno inoltre ospitare link, banner o codici promozionali che rimandino all’offerta di gioco del concessionario di riferimento.
La proposta intende evitare anche possibili aggiramenti basati su aspetti puramente formali. Non sarà sufficiente, ad esempio, dichiarare di non essere una testata giornalistica perché manca il requisito della periodicità per sottrarsi ai criteri previsti dalle nuove linee guida.
Siti affiliati, comparatori e influencer: i confini da chiarire
Più articolato appare il quadro relativo ai siti affiliati. Sul tema, Gallino ha indicato un percorso in due fasi: prima occorre definire con precisione ciò che è consentito dalla normativa, successivamente sarà possibile valutare i modelli operativi adottati dai singoli soggetti.
La bozza prevede comunque un’attenzione specifica per gli annunci a pagamento legati a parole chiave del betting e per le sezioni dedicate alle recensioni e ai confronti tra operatori. Si tratta di aspetti che interessano direttamente il settore editoriale specializzato, insieme all’attività dei comparatori di quote e degli influencer.
Proprio su questo punto è intervenuto Antonio Giuliani, direttore dell’Ufficio gioco a distanza e scommesse dell’ADM, che ha evidenziato l’importanza di arrivare a indicazioni definitive: le nuove regole sono «attese con ansia perché definiranno una volta per tutte quali sono i limiti tra informazione e pubblicità oltre cui ci si potrà spingere».
Per l’Amministrazione, la definizione di parametri precisi rappresenta anche una forma di tutela per i concessionari autorizzati, chiamati a operare all’interno di un perimetro normativo uniforme. Se il Decreto Dignità era intervenuto per contrastare l’eccessiva esposizione pubblicitaria del gioco, la nuova sfida riguarda soprattutto la promozione commerciale mascherata da informazione e intrattenimento sportivo.
Parallelamente, l’ADM sta valutando ulteriori strumenti per contrastare l’offerta illegale, tra cui interventi sui flussi finanziari diretti verso piattaforme offshore prive di autorizzazione.
La partita sulle nuove regole per l’infotainment si giocherà ora nell’ambito della consultazione pubblica AGCOM sulla delibera 234/26/CONS. Gli interessati potranno trasmettere le proprie osservazioni tramite PEC entro il 21 novembre. L’esito del confronto contribuirà a definire il quadro definitivo, con un impatto diretto sui rapporti tra concessionari, portali editoriali, affiliati e operatori dell’informazione sportiva.
